Фото: Freepik После введения в РФ ограничений рекламы в Instagram*, Telegram становится новой перспективной платформой для модных брендов. Согласно результатам исследования DOT Digital Agency, 8 из 12 рассмотренных брендов отметили увеличение числа подписчиков в Telegram, а сама платформа лидирует по уровню вовлеченности аудитории.Наибольший рост показателей вовлеченности в Telegram наблюдался у брендов Zolla (прирост 0,66%) и Colin’s (0,63%).
Исследование подчеркивает, что те бренды, которые успешно используют Telegram Ads, превращают платформу в эффективный канал для привлечения внимания аудитории. Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?
Несмотря на то, что вовлеченность напрямую связана с количеством подписчиков, показатель ER (Engagement Rate) в Telegram, по мнению аналитиков, превосходит аналогичный показатель во «ВКонтакте», даже несмотря на то, что аудитория последней в 5,7 раза больше.
Бренд LIME продемонстрировал самые значительные темпы роста подписчиков (увеличение на 208,3 тыс.), что было достигнуто за счет партнерств и работы с блогерами. Заметный прирост аудитории также наблюдался у Love Republic (72,1 тыс.) и Finn Flare (67,6 тыс.). Бренд «ТВОЕ» смог увеличить вовлеченность за счет коротких вертикальных видео на YouTube.
Аналитики отмечают, что масс-маркет бренды преимущественно ориентированы на аудиторию «ВКонтакте», в то время как мидл-ап сегмент – на Instagram*. В целом, модные бренды демонстрируют относительно низкий уровень вовлеченности в социальных сетях (ER в диапазоне 0,02–1,69%). Для повышения вовлеченности брендам рекомендуется выстраивать диалог с аудиторией, предоставлять качественный сервис и формировать сообщество.
Кроме того, аудиторию fast fashion привлекает юмористический контент. Ключевые факторы успеха включают коллаборации для привлечения внимания, конкурсы для увеличения числа подписчиков, а также визуальный контент и сотрудничество с блогерами для повышения вовлеченности.
Аналитики также выделили эффективные активации (таргетированная реклама, конкурсы и посевы) и контентные стратегии, такие как короткие видео и AI-ролики, контент для просмотра без звука, социальный сторителлинг, UGC-контент и тренды ностальгии по 2000-м годам.
Исследование проводилось среди 12 модных брендов: Gloria Jeans, O’STIN, «ТВОЕ», Befree, Zolla, Love Republic, LIME, Zarina, SELA, Finn Flare, Modis, Colin’s.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/dlya_fashion_brendov_telegram_stanovitsya_klyuchevoy_platformoy_privlecheniya_auditorii/