Фото: Freepik Мессенджер Telegram продолжает оставаться основным каналом связи для российского бизнеса: 97,5% компаний используют его для маркетинговых целей. Значительное большинство, 80%, видят в площадке будущее для естественных интеграций, свободных от прямой рекламы и маркировки. Такие данные представлены в исследовании, проведенном агентствами «Пиархаб» и Smart Ranking.В феврале 2026 года опрошенные компании единогласно заявили о нежелании отказываться от продвижения в Telegram до 2027 года. Однако около 50% участников считают рынок рекламы в мессенджере избыточно конкурентным. После появления информации о возможной блокировке Telegram в марте ситуация изменилась: 50% компаний еще не определились с дальнейшей стратегией. 42% намерены продолжать использовать нативные форматы, тогда как 8% готовы полностью отказаться от платформы.
Для 60% авторов каналов их проекты являются основным источником дохода. Несмотря на потенциальные риски, половина администраторов не планирует переносить свою деятельность на другие платформы. Бизнес и Telegram: что важно успеть сделать компаниям до 2027 года
84% авторов не собираются снижать цены на рекламу в Telegram, даже в случае блокировки. Они убеждены, что аудитория и охват платформы существенно не изменятся.
Данные сервиса TGPages подтверждают эту тенденцию: замедление работы Telegram не повлекло за собой заметного снижения активности каналов. Более того, авторы стали публиковать чаще, а охват публикаций практически не уменьшился.
На фоне неопределенности с Telegram, национальный мессенджер MAX привлек больше внимания со стороны брендов. Если в феврале каждый второй бренд занимал выжидательную позицию, то в марте доля таких компаний снизилась до 33%. В феврале 15% брендов проводили тесты в Max, а 10% только планировали. В марте эти показатели выросли до 25% и 33% соответственно. Более того, 58% компаний завели корпоративные каналы в Max, а 33% готовы сделать это в случае блокировки Telegram.
Оценка MAX владельцами Telegram-каналов остается сдержанной: 36,8% не видят явных результатов, а 23,7% оценивают опыт как неудачный. Лишь 7,9% смогли добиться хороших органических охватов.
Эксперты подчеркивают, что нативное продвижение становится не дополнительным инструментом, а необходимостью, особенно в текущих условиях. Половина компаний интегрирует нативные форматы в свои маркетинговые стратегии, выделяя на это бюджет. Треть использует их точечно. Наиболее эффективными считаются сторителлинг и контекстные интеграции (62%), информационные поводы (60%) и пользовательский контент (52%).
Маркировка рекламы также становится стандартом. Большинство пользователей не обращают внимания на пометку «Реклама», их больше волнует содержание и стиль сообщения.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/okolo_98_brendov_po_prezhnemu_ispolzuyut_telegram_dlya_prodvizheniya/